北京哪所医院治白癜风好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/mbbdf_zx/emwsafw/现代社会，近视的人越来越多，并且近视有着低龄化趋向，不少孩子平常花费了较多的时间在手机电脑平板上，却又不注意用眼卫生，家长也没有及时矫正，导致近视已经成为了许多孩子和家长面临的苦恼。在街上就经常能见到年纪不大的孩子却挂着一副厚厚的眼镜。
无论是近视眼还是老花眼，眼镜已经成为了很多人的生活必需品。根据国家卫健委发布的数据来看，我国的儿童青少年近视总体发生率高达53.6%，在大学生群体之中，这个数据超过了90%。
相信每个人或多或少都对眼镜行业的暴力有所耳闻，在日常生活中，到实体店配一副眼镜没有大几百上千块是配不下来的，但是实际上眼镜片和眼镜框本身的成本并不高。著名演员陈道明代言的明月镜片作为我国知名的头部镜片生产商，如今再次IPO，其《招股书》也引起了不少人的议论。
根据明月镜片的《招股书》，镜片的平均成本为6.77元一片，一对眼镜的镜片，平均成本也就13.54元，但是最高的时候能卖出块，那么一副眼镜的实际成本为多少呢？根据《招股书》，年，一副成品眼镜的总成本为60.33元每副，但令人震惊的是，在一副眼镜中，起到最关键的作用的镜片成本仅仅为6.77元每片。
在明月镜片的线上旗舰店里，一对镜片的价格最高可以卖到元。从《招股书》来看，过去的三年当中，明月镜片电商的镜片产品毛利率都在90%以上。虽然有着如此大的利润空间，明月镜片的净利润率却不高，年的净利润率只有12.96%。从数据来看，眼镜的成本虽然低廉，利润空间很大，但眼镜店似乎也没有想象中的那么挣钱。
事实上，虽然镜片本身成本低廉，但是一家眼镜店的房租、水电、人工等其他成本的投入是非常高的，尤其是高昂的营销费用。就以明月镜片为例，请了国家一级演员陈道明来做代言人，除此之外，还曾经花费巨资赞助《非诚勿扰》等知名的综艺节目，明月镜片还是年江苏卫视跨年演唱会的赞助商。
《招股书》显示，从年到年短短四年的时间当中，明月镜片的营销费用涨了近3倍，年营销费用已经高达1.13亿元。
这就可以解释为什么在电商上的眼镜旗舰店的毛利率更高，但是总体来看，明月镜片的毛利率却并不理想的现状。因为线上电商省去了租金成本以及水电费用，也不存在库存压力，作为上游的镜片生产商，明月镜片可以有高溢价定价权，从而毛利空间也会比线下店要高。但是，用于销售的费用就占了营收的20%，而在年，明月镜片用于研发投入的费用仅占总营收的3.27%，离20%的销售费用相去甚远。
纵观中国的眼镜行业，不论是生产商还是经销商或者是零售商，净利润率超过20%的企业相当稀少。主要原因就在于许多企业为了扩大自身的知名度与影响力，都不惜成本投入营销当中，大力进行市场推广。在行业竞争越来越激烈的情况下，用于营销方面的费用只会增加不会减少。
就拿知名眼镜企业博士眼镜来对比，销售费用就占了营收一半。作为一种日常用品，虽然需求很高，但是眼镜比较耐用，很少会有人频繁换眼镜，甚至有的一副眼镜可以用个好几年都不换。再加上线下店的客流量被线上店分流，所以不得不提高客单价以维持现金流的稳定。
虽然成本低廉，利润空间大，但是眼镜行业也并不像外人想的那么高枕无忧。他们不仅面临着同行的竞争压力，也面临着隐形眼镜带来的冲击。在许多年轻人群体中，如果近视度数不高，他们都会更加愿意选择方便美观的隐形眼镜或者美瞳。激光治疗近视手术的日渐成熟，也给人们带来了除了眼镜以外的其他选择。
明月镜片此次拟公开发行股份不超过.54万股，募集到的资金将主要用于公司主营业务相关的项目内容，研发中心建设，高端树脂镜片扩产等等，明月镜片上市以后的前景如何呢？让我们拭目以待。
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